想要通过谷歌广告获得更好的营销效果,合理设置竞价策略至关重要。但是设置目标竞价策略也存在一定风险,如降低展示量,提高点击单价等。那么,如何正确引入目标竞价策略?

  • 延迟决策:等待充分的数据积累
    设置目标竞价前,确保账户拥有足够的数据积累,至少需要运行满90天,最近30天有30次转换。这能让谷歌算法获得更多数据以优化投放。过早设置目标易导致波动。
  • 选定后坚持不变:给算法足够学习时间
    选定策略后,坚持不变。设置目标后至少坚持30天不调整,给算法足够学习时间。引入目标策略前期业绩可能下降,但稍后结果会大幅提升,需要耐心等待。频繁调整无法产生稳定效果。
  • 结果稳定:确保数据变动不大
    在引入目标竞价前,业绩指标需保持4周相对稳定,转换量波动控制在20%左右为佳。大幅波动期间设置目标很难达到理想效果。在引入目标竞价前,业绩指标需保持4周相对稳定,转换量波动控制在20%左右为佳。大幅波动期间设置目标很难达到理想效果。
  • 目标设定合理:与当前实际情况相匹配
    目标设置不能是理想期望值,而是现有业绩指标。如果当前目标ROAS是400%,设置目标为405-415%,而不是直接650%。然后在小步迭代调整。
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