使用错误的广告竞价策略,只会白白给谷歌送钱。

有 3 种主要类型的出价策略,分别侧重于:展示、点击、转化。

最大化展示

如果你的竞争对手用你的品牌关键词打广告,可以把impression share goal设置高一些,避免别人盗取你的品牌关键词流量。

或者你的某个产品的关键词跑出来的数据很好,也可以用这个竞价方式,最大化你的收益。

最大化点击

对于还没有任何转化数据的新帐户,我建议先使用“最大化点击次数”出价策略,然后再转向“最大化转化次数”。

然后每2-3天,检查搜索词,找到那些不会盈利的搜索词,添加到否定关键词。避免谷歌浪费掉你太多预算。

在受众那里尽量添加多个类别的群体,方便后面针对受众做优化,把预算集中投放到表现好的受众那里。

最大化转化

当你已经有很好的转化数据,每天都有转化,想增加转化数量的时候,可以通过设置target CPA获得更多的conversions。如果你对conversion数量很满意,但是想注重高价值商品,或转化好利润打的商品,可以设置最大化conversion value,然后给出target ROAS,来增加整体的ROAS。

相关阅读  独立站提升转化率的6个小技巧

Categorized in: