当用户看到太多次重复的广告内容时,他们就会对相同的广告内容产生厌恶以及疲劳感。这种现象会导致用户不再点击广告,甚至会变得反感,从而降低广告投放效果。因此,我们应该更新广告内容,不断改善广告,以获得更好的效果。

当Facebook检测到可能是创意疲劳导致performance下降的时候,会主动提醒我们。如果提示Creative Fatigue,说明cost per result变得很差,是过去的两倍以上。

有三点因素会加速创意疲劳:1、预算高。2、受众范围小。3、广告组中广告数量少。

出现创意疲劳需要及时更新广告内容吗?

有些人可能一看到“creative fatigue”就立刻换广告。但是这只是Facebook衡量广告的一个指标。具体要不要更新广告,还是要看广告的实际表现情况。

首先我们把时间段拉倒最大

Facebook ads manager

点击breakdown,如果你的广告跑了足够长时间,我们可以按周去对比广告的表现情况,再决定是否要更新广告。

Facebook 广告Breakdown

另外,“frequency”这个指标也不是我们判断要不要更新广告的标准。frequency变高不一定是坏事,它有可能是一个正向的指标。

我们最终决定要不要修改广告,都是基于广告的实际表现,而不是这种次要的指标。

相关阅读  跨境电商文案写作竟然可以如此简单-AI写作(GPT-3)

Categorized in: