当用户看到太多次重复的广告内容时，他们就会对相同的广告内容产生厌恶以及疲劳感。这种现象会导致用户不再点击广告，甚至会变得反感，从而降低广告投放效果。因此，我们应该更新广告内容，不断改善广告，以获得更好的效果。
当Facebook检测到可能是创意疲劳导致performance下降的时候，会主动提醒我们。如果提示Creative Fatigue，说明cost per result变得很差，是过去的两倍以上。
有三点因素会加速创意疲劳：1、预算高。2、受众范围小。3、广告组中广告数量少。
出现创意疲劳需要及时更新广告内容吗？
有些人可能一看到“creative fatigue”就立刻换广告。但是这只是Facebook衡量广告的一个指标。具体要不要更新广告，还是要看广告的实际表现情况。
首先我们把时间段拉倒最大
点击breakdown，如果你的广告跑了足够长时间，我们可以按周去对比广告的表现情况，再决定是否要更新广告。
另外，“frequency”这个指标也不是我们判断要不要更新广告的标准。frequency变高不一定是坏事，它有可能是一个正向的指标。
我们最终决定要不要修改广告，都是基于广告的实际表现，而不是这种次要的指标。