什么是归因（Attribution）?
广告归因是指识别某个转化（激活）行为是由哪个广告或渠道引起的，以及为这个转化行为分配相应的Credit，或者记录这个转化行为的一套逻辑和规则。
默认情况下，如果一个被目标用户点击广告在7天内转化，或者用户在没有点击的情况下在1天内转化，这个广告就获得了一个转化（7 days after clicking or 1 day after viewing）。当你创建Ad Set时，你可以对归因规则进行设置：
如果你选择了1-day click，Facebook会重点把广告推给那些点击广告后在一天内可以完成转化的受众。
如何查看归因对比报告？
在广告管理器中，点击Columns，在最下面可以看到“compare attribution settings”
根据需要选择性勾选
如何使用归因对比报告？
比如你想查看当天广告的表现情况，可以选择1-day view。
另外，可以勾选全部四个选项，做更深入分析。
看下面这个例子
这个广告所展示的商品是高价格产品（大于2000美元），我们可以看到很少客户当天可以转化，要给客户足够的决策时间。
我们可以再设置一个再营销广告，加强客户对产品和品牌的认知，可以给一个有吸引力的Offer，促使客户尽快下单。