什么是归因(Attribution)?

广告归因是指识别某个转化(激活)行为是由哪个广告或渠道引起的,以及为这个转化行为分配相应的Credit,或者记录这个转化行为的一套逻辑和规则。

默认情况下,如果一个被目标用户点击广告在7天内转化,或者用户在没有点击的情况下在1天内转化,这个广告就获得了一个转化(7 days after clicking or 1 day after viewing)。当你创建Ad Set时,你可以对归因规则进行设置:

如果你选择了1-day click,Facebook会重点把广告推给那些点击广告后在一天内可以完成转化的受众。

如何查看归因对比报告?

在广告管理器中,点击Columns,在最下面可以看到“compare attribution settings”

根据需要选择性勾选

如何使用归因对比报告?

比如你想查看当天广告的表现情况,可以选择1-day view。

另外,可以勾选全部四个选项,做更深入分析。

看下面这个例子

这个广告所展示的商品是高价格产品(大于2000美元),我们可以看到很少客户当天可以转化,要给客户足够的决策时间。

我们可以再设置一个再营销广告,加强客户对产品和品牌的认知,可以给一个有吸引力的Offer,促使客户尽快下单。

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