一、个性化视频推荐助力内容传播
TikTok推出“自定义For You页面”功能,允许用户通过文字输入调整主推荐页内容。用户可以提出“多展示某种视频”或“少展示某类内容”等要求,平台将相应调整视频流。这可让用户更好地定制个性化需求,不再单纯依赖算法推荐。我们认为,这一举措有助提升用户体验,品牌内容也可通过引导粉丝使用新功能来获得更多曝光。
二、15分钟视频时代,创作者获益多
TikTok已宣布单个视频时长上限扩大至15分钟。这标志着其继续朝视频化平台方向转型。数据显示,当前用户已有一半的浏览时间花在 1分钟以上视频。更长的内容呈现时间为品牌提供了更多释放创意的空间。抓住观众注意力的前30秒仍然至关重要。我们建议品牌内容创造者将既有长视频材料剪辑重组至TikTok文体,拓宽创作类型。
三、“越出手机”打开线下增量空间
TikTok推出“Out of Phone”广告业务,实现视频广告在线下公共场景的投放,包含智能广告牌、影院广告和其他公共屏幕。这不仅将生动的TikTok内容带到线下,也为品牌提供了全新的定制营销渠道。我们认为,这种OOH广告模式的特征与TikTok高互动的平台特质高度契合,值得品牌尝试。
OOH广告（Out Of Home Advertising）的常见媒体有:
- 街边LED广告牌
- 地铁/公交车体广告
- 公交站台/车站广告牌
- 品牌转播屏
- 海报展板广告 等等。
四、精准计量功能加速广告优化
TikTok开发了新的广告归因功能,使品牌能更准确判断平台的广告投放如何带来App下载量和销售业绩的实际增长。这有助于广告主衡量不同渠道和广告元素的实际ROI,并据此优化策略。在保证用户隐私的前提下,这类计量能力的提升是当下的必然趋势。推荐品牌积极与平台沟通使用新功能,以便更好地评估和改进推广效果。