谷歌宣布Performance Max形式的广告将在年底前为所有美国广告客户推出新一代人工智能创意技术。这项技术能够在几秒内根据客户输入的文字提示生成文字和图片创意。
Performance Max平台将综合考虑广告的表现数据,为客户的广告活动推荐特定创意,以提高广告在谷歌所有投放渠道和格式上的效果。
这项创新对广告主意味着什么?它可以帮助广告主快速取得成果、节省成本,并可以自由探索不同的创意方向。
具体来说,Performance Max的人工智能创意技术可以通过两种方式发挥作用:
文本生成:广告代理机构和品牌可以创建新的标题、描述和图片来测试全新的创意点子。他们也可以使用图片编辑来试验现有和生成图片的不同版本。
图片生成:对于创意资源有限的企业,可以通过几句提示就可以将创意点子变成高质量的图片创意。这些创意可以作为广告创意的基础,通过图片编辑可以轻松地尝试新的版本,以增强广告的效果和洞察。
谷歌表示,在使用人工智能生成创意的同时,广告主可以保留对整个流程的控制。广告主可以在Google Ads中使用基于人工智能的图片编辑功能来增强自动生成和已有的创意。例如,一个代理机构可以轻松地更新客户商品图片,以反映不同的冬季场景。
到2024年初,所有账户都将能够使用Google Ads资产库编辑图片。共享预览功能也即将到来,这将简化创意审核流程,使代理机构和内部营销团队更容易分享创意想法。
谷歌表示,任何使用生成式人工智能技术制作的图片,包括Performance Max中的图片,都将被明确标注为AI生成。搜索引擎还将使用SynthID对AI生成的图片进行隐藏水印,并添加标准元数据以显示它们是AI生成的。
谷歌还针对生成式人工智能的误用设置了保护措施,以防系统处理不当或敏感的请求,或推荐违反公司政策的广告。使用生成内容制作的每一条广告在推出之前都将经过谷歌广告政策的检查。如有不合规内容,谷歌将采取必要行动。