为什么在Google Analytics 4中跟踪Facebook广告

Facebook Ads Manager无法正确将转化归因于正确的广告。在GA4中跟踪您的FB广告可以更准确地将转化归因于广告。 一旦用户点击广告并离开网站,例如浏览其他页面,Facebook就无法追踪其后续行为。Facebook广告受iOS安全和隐私变化的影响比GA4更大。

另外,使用GA4还可以了解完整的转化路径。例如,点击广告后,他们立即进行转化,还是先访问其他页面?对于那些未转化的人来说,我们能判断是否着陆页有问题(低互动率或高跳出率)。

所以最好的做法是使用至少两个分析工具来比较数据,获取更多的Insights。

如何在Facebook中设置追踪

添加UTM追踪特别简单,这里只截图说明一下

如何在GA4中查看Facebook广告的追踪数据

我们主要在三个地方查看Facebook广告数据:

User acquisition

用户获取(User Acquisition)报告包含首次访问你网站的用户数据。

第一列选择First user campaign, 可查看哪些广告系列首次将用户带到你的网站。

Traffic acquisition

Traffic Acquisition是指通过各种渠道(例如搜索引擎、社交媒体、广告、直接访问等)来获取访问者并导致网站会话的过程。Traffic Acquisition报告能够帮你了解新用户和回头客进入网站所使用的渠道。

与之相比,User Acquisition报告仅关注用户如何首次发现网站的,也就是第一次访问时从哪个来源进入网站。

Traffic Acquisition报告的布局和功能与User Acquisition报告相似。

Explore

创建一个简单的报告:

首先添加segment

选择session segment

condition 选择Session source/medium, filter选择Facebook / paid

Dimensions和Metrics按照如下添加

Dimensions:

  • First user campaign

Metrics: 

  • Total users
  • Engaged sessions 
  • Bounce rate
  • Conversions
  • Total revenue
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