尽管广告创意和人群定位是提高广告表现的重要因素，但如果Campaign结构本身不恰当，就无法充分理解和测试广告，白白浪费了创意和辛苦制作的素材。
创建最佳的活动结构，可以遵循下面的规则
1、创建三个campaign，分别是Prospecting，Retargeting和Retention
Prospecting活动只针对新用户，将网站访客和客户名单排除掉。
Retargeting活动仅针对与品牌有过一次接触的用户（访问过网站或者与帖子有过互动的人），不包括客户。
Retention活动只针对客户名单。
这种结构有助于我们针对不同阶段的客户，设计不同的广告，并分配相应的预算。例如，对于重定向活动，应该分配15%-20%的预算，并向他们提供优惠、social proof或更加个性化的信息，以将他们重新带回漏斗中。
2、创建一个Evergreen Campaign和一个测试用的campaign
我们做投放一定会测试很多个创意，我们可以单独建一个测试用的campaign来进行实验。把测出来的表现最高的广告放到evergreen campaign里面去跑。
测试用的campaign可以随时创建，随时删除。保证evergreen campaign一直在跑。比如说你有几个新的创意需要测试：
1. 建立一个单独的实验性广告系列，用于测试新的创意或其他变量。
2. 等待2-8周，直到可以确定一个Winner。
3. 将最优秀的广告放入常青广告系列中。
4. 重复步骤1-3。
注意不要在一个Evergreen Campaign的广告集中加入超过10个广告，观察广告表现情况，关闭表现不好的广告。
所以，你可能需要跑4个Campaign：Retargeting, Retention, Prospecting(Evergreen), Prospection(Experimental)
3、创建多个广告集，测试不同的受众
如果你需要测试不同的受众（Detail targeting，demographic 或者 geographic），可以在Prospecting广告活动下面创建多个广告集进行测试。
其实很多产品都不需要对受众兴趣爱好进行测试，如果你给出的Offer有吸引力，不管Facebook是怎么定义这个人的，都可能对你的广告和产品感兴趣。