Google 的算法会奖励点击率高的广告系列。即使预算很少,我们也可以在谷歌广告中获得靠前的展示位。

想让我们的广告获得更好的曝光位置和更多的点击。除了关注点击率外,还应该关注关键字质量得分、广告相关性和着陆页体验。

我习惯把这些数据放到一起展示:

谷歌广告,点击率,质量得分,广告相关性,着陆页体验

如果关键词的Quality Score很低,说明你的广告相关性和着陆页体验都很差。

提升广告相关性相对容易,只要优化广告文案,添加对应关键词,一般都能提升。

但如果你的广告相关性Above Average,而且质量分数偏低,很有可能因为你的着陆页体验不好。(例如第一行)这时,我们应该去优化着陆页的关键词,内容,用户体验,加载速度。

总结:

在谷歌搜索广告投放中,关注关键词的质量得分特别重要。如果你的质量分数很低,就算竞价提的再高,也无法在广告拍卖中胜出,导致无法获得更好的曝光和点击。

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