(Google Analytics的转化追踪在谷歌广告中更精确了,所以两种方式你可以任选一个。推荐观看:相关视频

在谷歌广告中,设置转化跟踪有两种方式:在谷歌广告平台设置转化跟踪和从谷歌分析导入。虽然这两种方法都可以帮助你追踪转化,但还是有差别。

谷歌广告和谷歌分析对于转化的归因有很大区别:

我们看下面这个案例:一个用户从三个不同来源,三次访问网站。

第一次可能是从谷歌广告进入,因为用户看到了一个有趣的产品。用户将登陆网站,但是转化可能不会立即发生,因为用户可能不会在第一眼购买产品。过了几天,用户通过你的Facebook再营销广告看到了你的产品,用户可能会再次访问网站查看更多信息,但仍不下单购买。最后,他们想买的时候,可能直接搜你的店铺,然后完成交易。

但是,由于这个转化来源是自然搜索,而不是直接从广告进来的,所以我们仍然能够将此转化归因于我们的广告活动吗?

谷歌广告转化跟踪只考虑两个问题。第一个问题是“是否存在先前的广告点击?”我们知道在漏斗中已经有了广告点击,所以答案是肯定的。其次,它将考虑“用户是否转化?” 我们也知道用户最终在第三个会话中完成转化。

由于谷歌广告可以识别不同会话中的用户并且两个问题的答案都是“是”,它将跟踪购买作为归因于广告的转化。

谷歌分析分析了所有带来用户到达您网站的来源,包括谷歌广告、Facebook 广告和有机搜索结果等。但是,在所有不同的来源中,谷歌分析只将最后一个已知来源归因于最终的转化。

如何选择

我建议选择安装谷歌广告内置的转化追踪,不要直接从GA导入。因为这样能获得更多的转化数据,从而让算法更好的优化广告活动。

但是,如果你已经在GA里设置了转化,谷歌广告还没有数据,这时你可以先用GA的转化作为追踪,之后再添加谷歌广告的原生追踪。

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