我们应该如何优化产品源feed,从而充分谷歌购物广告呢?
一、品牌当前产品源feed优化中普遍存在的问题
当前大多广告主没有对feed对针对性优化，仅仅依赖后台产品信息,没有关注前台展示的优化。其次很多品牌没有正确设置产品类别,无法让谷歌准确判断商品属性。由此我们可以看出,做好产品源feed的优化对商业化转化至关重要。
二、完成产品源feed优化的四步策略
第一步,正确设置后台产品信息。包括产品类别、自定义属性、产品特征等数据,让算法能够准确理解商品。
第二步,优化前台展示。选择恰当的商品图像,使标题包含正确的关键词等。
第三步,确定合理的产品价格。与同类竞争对手的价格保持在一个平均水平。
第四步,增加附加功能。如Google商品中心的促销代码、购物评论等。
三、挖掘后台产品信息的优化潜力
在产品源feed的优化中,清晰和准确的后台产品信息是基础。我们需要为每个商品选择尽可能具体的产品类别,增加颜色、材质、规格等自定义属性,以及新品/二手品等产品特征数据。所有这些都将帮助谷歌准确判断商品属性。
四、完善前台展示让用户发现价值
我们知道,产品主图像对广告投放效果有95%的影响。因此我们需要选择有吸引力的商品主图像。同时还要注意产品标题的设置,让搜索量大的关键词在前,搜索量小的关键词在后。
此外,适当加入谷歌商品中心的促销活动也有助于产品源feed的优化效果。